Привіт, початківці інтернет-маркетологи!
Ви вже не раз бачили ось такі оголошення:
Або такі:
І, напевно, знаєте що це таке. А може і не знаєте. Підказую - контекстна реклама. Коротше, сьогодні на першому уроці, ми розберемо, що таке, як вона працює, як її розмістити і з чого взагалі почати.
Ну що почнемо?
Що таке контекстна реклама?
Тут тільки текст з різними доповненнями у вигляді швидких посилань і візитки.
Другий тип на сайтах-партнерах ():
Як бачите, блоки з оголошеннями набагато більше, ніж на пошуку, і дозволяють додавати картинки, які, в свою чергу, потрібні для залучення уваги людей, які перебувають на тематичних сайтах.
Для рекламодавців же, яким і присвячений мій, контекстна реклама послужить відмінним інструментом для підвищення продажів і розширення свого гаманця, якщо, звичайно, все правильно налаштувати. А знаєте чому я так стверджую? Контекстна реклама - це цибуля, а ви - стрілок (лучник), ваша - це мішень, вірніше центр мішені (яблучко), і якщо ви добре прицілитися, то потрапите точнісінько в свою цільову аудиторію, значить і продажів у вас буде більше. Якщо не прицілом, то результат ви знаєте.
Хотілося б уточнити один дуже важливий момент. Приціл для лука регулюється за допомогою, а вірніше пошукових запитів, вашої цільової аудиторії. Також, неоціненну допомогу в регулюванні прицілу надає географічний таргетинг (місце розташування вашої аудиторії). Чим краще відрегулюєте, тим легше вам буде потрапити за цільовою аудиторією. Про те, як регулювати приціл, ми розберемо в наступних уроках.
Як працює контекстна реклама?
Контекстна реклама працює не дуже-то й складно. Припустимо, у вас є товар, наприклад, iPhone 6s, вам потрібно продати певну партію смартфонів. Ви вирішили, що будете користуватися контекстною рекламою для виконання плану, зібрали пошукові запити користувачів, серед яких фігурує такий запит - купити iphone 6s. Запустили кампанії.
Представник вашої цільової аудиторії, припустимо Миша, ввів в пошуковому рядку запит - купити iphone 6s і побачив ваше оголошення про продаж айфонів на супер вигідних умовах і вирішив відвідати ваш сайт, клікнувши по оголошенню, тим самим знявши кілька рублів з вашого рахунку в Ю Я. Потім, Міша купує у вас iPhone 6s і Ви раді!
А якщо говорити в кратце, то даний інструмент залучення цільової аудиторії на сайт працює так: користувачів вводить запит - йому здалося ваше оголошення. Ось так якось просто.
Як розмістити контекстну рекламу?
У Рунеті існує дві величезні пошукові системи, що заправляють всім і вся: Яндекс і Google. У кожного з них є своя система контекстної реклами: і відповідно.
Давайте трохи поговоримо про особливості кожної системи.
Яндекс.Директ.
Як ви зрозуміли, Директ належить Яндексу. Особливість цієї системи в тому, що настройка кампаній відбувається дуже просто.
На Яндекс припадати майже 80% всієї контекстної реклами в Рунеті, правда з часом все одно відсоток зменшується, у зв'язку з великою кількістю мінлива, курсів по Google Adwords і величезній кількості.
Директ з'явився в 2001 році, трохи раніше, ніж Google Adwords в Росії.
Основна особливість Директа полягає в мінімальній кількості налаштувань, але з кожним роком їх стає дедалі більше.
Ооо, ось ця система - найголовніший законодавець мод, як Гучи, напевно. Особливість її полягає в тому, що ви можете дуже тонко налаштувати рекламу: кількість налаштувань це дозволяє. Але для новачків GA настільки чужий і незрозумілий, що провести правильну настройку дуже важко, в зв'язку з цим GA не користується великою популярністю.
Але, якщо знати всі тонкощі налаштування цієї прекрасної системи, то вас чекає успіх.
Переваги та недоліки контекстної реклами.
Давайте поговоримо про переваги і недоліки контекстної реклами.
Почнемо, мабуть, з недоліків, благо їх не так і багато, всього один:
- Ви можете злити просто весь бюджет за пару днів, а то і пару годин;
Погодьтеся, істотний недолік, але залежить тільки від вас. Як налаштуєте, такий результат і отримаєте.
А ось переваг значно більше:
- Залучення тільки цільової аудиторії;
- Оплата тільки за відвідувачів сайту, тобто за кліки;
- Контроль і аналітика рекламних кампаній;
- Невеликі вкладення для старту. Для деяких ніш досить і 300 рублів, цього цілком може вистачити на кілька днів;
- Миттєвий результат, практично відразу після старту, але потрібен час для більшої ефективності;
Повторюся, як налаштуєте, такий і отримаєте результат. А налаштовувати я вас навчу. Підпишіться на, щоб не пропустити щось важливе.
Показники ефективності контекстної реклами.
У висновку хотілося б поговорити про показники ефективності.
Природно, головним показником ефективності буде прибуток, але це в цілому - все-таки цей показник не дасть вам повної картини того, що відбувається. А для того, щоб отримати цю саму картину в Яндекс.Директ і Google Adwords існують кілька ключових показників:
- CTR (,), ще називають клікабельністю - це процентне співвідношення числа кліків по оголошенню до загальної кількості показів оголошення. Високий показник - висока привабливість. Оптимальний відсоток CTR від 6% і більше для пошукових майданчиків, і 0,5% - 1% для тематичних майданчиків
- Конверсія - це процентне співвідношення числа відвідувачів, які вчинили цільове дію на сайті, наприклад, покупку, до загальної кількості відвідувачів. Оптимальним відсотком конверсії буде значення від 1% до 10%, більше буває рідко. Цей показник може дати вам дуже багато поживи для роздумів, наприклад, показник аж надто низький, припустимо 0,5%, значить проблема або в сайті, або в ключових словах, з яких складається ваш список. Відстежити конверсію нам допоможу або в.
Цього вистачить для оцінки ефективності ваших рекламних кампаній, докладніше про показники поговоримо в наступних уроках.
На початку уроку я сказав, що підкажу з чого почати налаштування контекстної реклами, так ось: починати потрібно з підбору ключових слів, ніж ми і займемося в для Яндекс Директ, а в Google Adwords ось в.
Ну на цьому, думаю все. Я дуже сподіваюся, що Ви зрозуміли, якщо немає, то задавайте питання в коментарях. Не забудьте підписатися на новини блогу, щоб не пропустити щось важливе.
Смирнова Марія 06 березня 2013 Основна причина - розміщення оголошень у найпопулярнішій пошуковій системі Росії - «Яндекс». розміщуючи контекстну рекламу в Яндекс.Директ, Рекламодавець не пропустить практично жодного інтернет-користувача, так як пошуковою системою «Яндекс» користуються більше 60% російських користувачів Інтернет.
У робочі години у «Яндекса» охоплення аудиторії не менш федеральних телеканалів! Однак це не все. У сервісу Яндекса є ще кілька важливих секретів, які роблять рекламу в Яндекс.Директ ефективної.
Покази цільової аудиторії й годі!
Рекламне оголошення або банер в пошуку «Яндекс» буде показуватися тільки тим користувачам, які шукали в пошуку рекламовані оголошенням товари або послуги або відвідували сайти, відвідування яких, на думку роботодавця, видає в відвідувача потенційного клієнта.Наприклад, якщо користувач набирає у вікні пошуку фразу «Тури до Єгипту», то йому будуть показані тільки оголошення тих рекламодавців, які продають тури в Єгипет. Цей принцип робить рекламу гранично орієнтованої на клієнта.
Техніка проста. Рекламодавець створює оголошення і підбирає для нього т.зв. ключові слова, тобто список тих фраз, які, як йому здається, набирають в пошуку його потенційні клієнти. Далі, як тільки у вікні пошуку «Яндекс» буде набрана одна із заповітних фраз, буде показано оголошення рекламодавця.
Детально про те, як працює контекстна реклама, її правила і обмеження ви можете дізнатися у менеджерів компанії «Інтернет-клієнт».
Реклама з оплатою за клік
важлива перевага контекстної реклами в цілому і Яндекс.Директу зокрема - це реклама з оплатою за клік, тобто оплата за результат. Якщо тематика рекламодавця вузька, то ціна за клік буде зовсім невеликий - від 0,01 долара. Якщо оголошення рекламує поширені товари та послуги або продукти преіміум-класу, то ціна може досягати і 50 доларів за клік.Ціна за клік формується за допомогою тоталізатора. У пошуку можна показати тільки 9 оголошень, тому якщо рекламодавців, які бажають дати рекламу по одному і тому ж слову більше 9, показуються оголошення тих, хто призначив більше ставку за клік. До того ж, з існуючих 9 позицій одні мають значно кращі позиції по видимості, ніж інші. Кращі позиції називаються «Спецрозміщення» - це 2-3 місця безпосередньо під вікном пошуку. Реклама тут коштує дорожче.
Гео і часовий таргетинг
Регулювання бюджету. Безсумнівна перевага контекстної реклами в Яндекс.Директ (Yandex direct) полягає в тому, що бюджет рекламної кампанії може бути практично будь-яким: від 300 руб. в міс. Додайте до цього можливість показувати оголошення в зручне для бізнесу рекламодавця час доби і день тижня і можливість задавати регіон показів (з деталізацією до міста!).Ефективність реклами в Yandex direct
Незважаючи на всі свої переваги, Yandex direct - не чарівна паличка. Чи не вийде покласти на рахунок кампанії гроші і отримувати стабільний приплив вигідних клієнтів. Щоб кампанія була ефективною, необхідно:1. Грамотно підібрати ключові слова. Чим вужче і детальний перелік фраз ви зробите, тим буде краще, так як точне ключове слово більше видає клієнта, а також варто зазвичай дешевше (так як більшість рекламодавців лінуються деталізувати).
2. Правильно скласти оголошення. Оголошення в Яндекс.Директі повинні бути не тільки коректно складеними з т.з. російської мови та рекламної комунікації, а й чітко відповідати на запит користувача, тобто бути близькими до ключового слова. Гарне оголошення приверне до себе увагу ЦІЛЬОВИХ відвідувачів, не притягне увагу нецільове, але ж це вкрай важливо, адже ви платите за кожен клік!
Грамотне оголошення укупі з правильно підібраними ключовими словами дасть багато кліків на сайт потенційних покупців (співвідношення кліків до показів оголошень буде високо), а це, в свою чергу, уявіть собі, призведе до падіння ціни за клік. Це відбувається, тому що «Яндекс» зацікавлений показувати своїм користувачам якісні оголошення, які відповідають тому, що вони шукають, і заохочує сумлінно рекламодавців!
3. Вибрати цільової регіон, час і дні показів. Якщо ви хочете, щоб до вас на сайт приходили відвідувачі у позаробочий час, забезпечте їм зворотний зв'язок у вигляді форми для відправки питання або замовлення, форми запиту на дзвінок менеджера.
4. Регулювати ставки ціни за клік. Ставки змінюються в режимі реального часу. У Яндекс.Директу є кілька роботів, таких як автобюджет і автоброкер, що дозволяють автоматизувати процес. Однак, як показує практика, ручне регулювання цін дозволяє купувати без зайвих витрат кращі позиції.
5. Відстежувати наявність грошових коштів на рахунку кампанії.
6. Регулювати автофокус (робот, який відповідає за мінус слова, які служать для того, щоб не показувати оголошення нецільовим користувачам, які використовують ключові слова, обрані рекламодавцем: ключове слово «Фокуси (в сенсі циркові)», мінус словом до нього буде «Форд »).
7. Відстежувати глибину, тривалість і маршрути перебування відвідувача, який прийшов на сайт з Яндекс.Директа, тим самим перевіряти, чи відповідає інформаційно сторінка запитом користувача.
Ми представили вам неповний перелік завдань менеджера з реклами в Яндекс.Директ. 
Вести контекстну рекламу в Яндекс.Директ самому або довірити професіоналам?
Багато малі підприємства ведуть рекламу в Яндекс.Директ самостійно. У цьому є резон. Інтерфейс програми настільки зручний, що будь-який керівник підприємства впорається з ним без праці. Варто відзначити і техпідтримку фахівців «Яндекс» (до 19 годин).Якщо у керівника немає часу особисто займатися веденням контекстної реклами, і немає людини, якій це можна було б доручити, підприємство звертається до авторизованого агентству по налаштування «Яндекс.Директа», Такому, як «Інтернет-клієнт».
Є ще кілька вагомих причин довірити управління рекламою в Яндекс.Директі агентству:
- На великому підприємстві немає людини, в чиї обов'язки входить ведення контекстної реклами.
- Рекламну кампанію потрібно вести у позаробочий час.
- Кампанія велика і правильно вести її силами групи фахівців під відповідальність юридичної особи.
- Просто є розуміння, що тільки професіонал може зробити контекстну рекламу в Яндекс.Директ ефективною!
- З професіоналами часто працюють рекламні агентства повного циклу, Аутсорс ведення контекстної реклами, в якій вони не сильні.
Рекомендуємо також замовити послуги, що підвищують віддачу від інтернет-реклами: підтримка сайту - комплексне ведення та технічна підтримка сайту. Якщо відвідувач приходить на неякісний і неактуальне сайт, він піде, і гроші, виділені на його залучення, будуть витрачені даремно!
Якщо результату контекстної реклами мало, ви можете поліпшити ефект
Сьогоднішня стаття - це своєрідний FAQ для підприємців, які хочуть рекламувати свій бізнес в інтернет. Чи знаєте ви, що таке контекстна реклама і чи підходить вона вашому бізнесу? Якщо не знаєте, чи сумніваєтеся, що знаєте, то прочитайте цю статтю. Займе це не більше 5 хвилин. І ви будете зрозумієте, потрібна контекстна реклама взагалі для вашого бізнесу.
Що таке контекстна реклама?
Ось яке визначення контекстної реклами можна знайти в вікіпедії:
А якщо говорити простіше, то:
Контекстна реклама - це реклама, яку ви бачите в різних пошукових системах (Яндекс, Google, Bing і т.д.) при пошуку будь-якої інформації, а також реклама на сайтах-партнерах пошукових систем.
Ось як виглядає контекстна реклама в пошуку Яндекса
А так вона виглядає в Google
А це приклад реклами від Яндекс на сайті: 
Як працює контекстна реклама?
Припустимо, що ви шукайте в інтернет, куди піти з дитиною. Вписуєте в пошуковому рядку запит і бачите, що перші 3 результату - це рекламні оголошення, які пропонують вам відповідь на ваше запитання.
Це і є контекстна реклама в пошуку.
Крім того, Яндекс запам'ятовує, що ви питали у нього куди піти з дитиною, і на своїх сайтах-партнерах буде показувати вам рекламні оголошення, які відповідають вашому запиту. 
Які переваги дає розміщення контекстної реклами?
Головна перевага контекстної реклами в тому, що ви показуєте свої оголошення тільки зацікавленим користувачам (За умови, що реклама налаштована якісно). Друга перевага: ефект від контекстної реклами можна порахувати. Тобто ви зможете точно дізнатися, яке оголошення веде на ваш сайт покупців і точно порахувати, скільки коштував вам кожен новий клієнт. І третє, неочевидне, але величезна перевага: завдяки використанню контекстної реклами ваш сайт піднімається в органічній пошукової видачі (Так-так, той самий незрозуміле SEO або пошукове просування). А відбувається це тому, що нові відвідувачі постійно заходять до вас на сайт, переходять на його сторінках. Завдяки цьому поліпшуються так звані поведінкові фактори і пошукові системи починають більше довіряти вашому сайту, вважають його більш якісним, і відповідно, піднімають його вгору в пошуковій видачі.
А що ж тоді означає Яндекс Директ?
Яндекс Директ - це інструмент пошукової системи Яндекс для розміщення контекстної реклами. Все просто: якщо вам потрібно почати показувати користувачам інтернет контекстну рекламу в Яндекс, то зробити це можна завдяки директив. Налаштувати її нескладно, особливо, якщо є чіткі покрокові інструкції, як це зробити.
Отже, ви вже знаєте, що таке контекстна реклама і що таке Яндекс Директ, тепер відповім на головне питання.
Для якого бізнесу підійде контекстна реклама?
Все дуже просто - якщо ваш товар або послугу шукає в інтернет, значить контекстна реклама - це просто необхідність для збільшення продажів. При цьому варто відзначити, що саме по собі використання контекстної реклами не дає гарантії того, що продажі ваших товарів або послуг виростуть. Тому що за допомогою реклами ви можете привести на свій сайт зацікавлених у купівлі відвідувачів, але якщо ваш сайт відверто поганий, на ньому нічого неможливо знайти, то і не чекайте, що ці зацікавлені відвідувачі стануть вашими покупцями. Обов'язково завжди працюйте над поліпшенням свого сайту.
Кому не варто використовувати контекстну рекламу?
Якщо ваш товар або послуга - це щось нове, ще нікому не відоме на ринку, і його не шукають в інтернет, то вам однозначно потрібно шукати інші рекламні джерела. Але є виключення, якщо ви можете описати інтереси і потреби тих, кому потрібен ваш абсолютно новий продукт, то ви можете спробувати
Як дізнатися, чи шукають мій товар або послугу в інтернет?
Скористайтеся статистикою пошукової системи Яндекс. Знайти її можна за адресою https://wordstat.yandex.ru. Вбийте назву свого товару або послуги, і побачите, скільки разів за останній місяць шукали його в Яндекс.
Тепер ви точно знаєте, чи потрібна вам контекстна реклама. Можливо у вас з'явилися ще якісь питання. З радістю відповім на них в коментарях.
Всі користувачі інтернету стикаються з контекстною рекламою, яка видає тематичні (чи ні) оголошення товарів, послуг. Спливає вона у всіх відомих браузерах: мозила, Гугл Хром, Сафарі, Інтернет Експлорер, Опера і т.д. Для тих же, кому вона набридла, існує кілька варіантів, як позбутися від Яндекс Директ.
Що таке Яндекс Директ
Всесвітня мережа стала чудовим майданчиком для просування послуг, продажу товарів самого різного призначення. Конкуренція зростає, тому необхідна додаткова реклама, щоб просувати свій бізнес. Відомі гіганти систем пошуку запропонували своїм клієнтам варіант розміщення оголошень прямо у видачі або на сайтах партнерів. РСЯ - рекламна мережа Яндекс, яка охоплює величезну кількість майданчиків, дозволяючи заробляти їх власникам і просуватися рекламодавцям.
Головна проблема такої реклами - нав'язливість, вона загороджує частина цікавого контенту, який не виходить переглянути, перед цим не натиснувши на рекламне оголошення. Тому користувачі хочуть знати, як відключити Яндекс Директ. Як правило, показ реклами буде відповідати вашим пошуковим запитам: якщо ви писали «як приготувати смузі», вам будуть пропонувати блендер, міксер, соковижималку. Запустити кампанію по просуванню може будь-яка людина. Багатьох вона дратує, тому виникає питання, як відключити контекстну рекламу на Яндексі.
Як прибрати Яндекс Директ в браузері
Яким би браузером ви не користувалися цей спосіб, як відключити Яндекс Директ, обов'язково підійде. Він є найефективнішим в питанні боротьби з нав'язливими блоками від Yandex. Оголошення завантажуються для вас з окремого сервера, який підбирає пропозиції конкретно під ваші запити в пошуку. Прибирати їх потрібно, заблокувавши адреса сайту an.yandex.ru. Зробити це можна за допомогою спеціальних програм, Наприклад, Proxomitron. Скачайте програму, внесіть в список заборон адресу сервера з Директом - і він більше не з'явиться у вашому браузері.
Існує ще один спосіб, як прибрати Директ рекламу з Майл.ру і інших пошукових мереж. Він підійде всім користувачам браузерів Google Chrome і Firefox. Обидва провідника пропонують магазин з офіційними, перевіреними додатками, серед яких є прекрасна програма AdBlock. Зробити необхідно наступне:
- Перейдіть в магазин з додатками.
- Шукати необхідно за назвою AdBlock.
- Натисніть кнопку «Встановити». Вона підтвердить згоду на інсталяцію. Поширюється утиліта безкоштовно.
- В правому куті зверху вашого провідника з'явиться червоний значок з буквами «ABP». Можете натиснути по ньому і провести необхідні додаткові налаштування.
- У випадках необхідності можна деякі домени занести в білий список, щоб бачити на них контекстні оголошення.
Як заблокувати Яндекс Директ на Андроїд
Якщо ви не так активно користуєтеся комп'ютером, а більше віддаєте перевагу смартфони, то є кілька способів, як прибрати рекламу Яндекс Директ. Найпростіше буде власникам телефоном з root правами (функція розробника, адмінських доступ). Для цього вибираєте будь-яке з нижчеописаних додатків і встановлюєте його на свій Андроїд девайс:
- AdFree. Вам потрібно закачати додаток, вказати список хостів, з яких слід блокувати нав'язливі пропозиції (його можна знайти і скачати в інтернеті). Головний плюс такого методу - пропадають оголошення не тільки з провідників в мережі, але і з усіх додатків: ігор, програм і т.д. Після запуску програми вам необхідно надати йому права суперкористувача (root) і дозволити використовувати файл «hosts». Єдиний мінус - не передбачений «білий список» сайтів.
- AdAway. Цей варіант має більш широким функціоналом, поширюється безкоштовно, вимагає root права на Андроїд-пристрої. Необхідно встановити програму, завантажити список заборонених хостів при першому запуску утиліти. Щоб все функціонувало правильно, слід перезапустити смартфон. У будь-який час у вас є можливість відключити блокування оголошень. На відміну від попереднього варіанту, ця програма надає можливість скласти білий і чорний список сайтів. Потрібно це, тому що деякі сторінки просто перестають правильно відображатися, якщо відключити оголошення (маркетинговий хід).
Якщо прав суперкористувача на вашому телефоні немає або вони їм просто не підтримуються, то ви як і раніше можете використовувати Adblock і схожі утиліти для установки в ваші провідники на телефоні, щоб відключити РСЯ. Для серфінгу в інтернеті все використовують ті ж браузери, що і на комп'ютері. Процедура установки повністю збігається з інструкцією для ПК. Головний мінус такого способу - в додатках відключити нав'язливу рекламу не вийде, її доведеться терпіти.
Відео: як видалити Яндекс Директ з рекламою
Продавці намагаються будь-якими способами рекламувати свої ресурси або товари. Іноді для цього використовуються не зовсім чесні методи: вискакує реклама, перенаправлення, вірусні скрипти, які запускають сайт без вашого бажання. У деяких випадках простий блокування оголошень через додатки стає недостатньо. На відео нижче показані методи, як відключити Yandex Direct і пошук вірусних програм, які завантажують сторінки без вашого відома (цим часто «грішить» компанія Майл.ру).
Чарівне слово «безкоштовно» заворожує і приваблює величезну кількість користувачів, а тому і питання: «Як дати рекламу в Яндекс Директ безкоштовно?» Повторюється новачками в спільнотах веб-майстрів, в коментарях до статей та в самих різних сервісах знову і знову. Давайте розберемося, як можна дати рекламу в Яндексі, і що насправді при цьому можливо отримати безкоштовно.
Як зробити рекламу на Яндексі: можливі варіанти
Компанія Яндекс пропонує користувачам наступні варіанти розміщення комерційної інформації:
- контекстна реклама - найпопулярніший варіант; невеликі текстові оголошення, які видно користувачам над пошуковою видачею Яндекса. Оплата проводиться за переходи (кліки).
- Мобільна реклама - рекламні оголошення, що розміщуються в мобільних клієнтів браузера. Різновид контекстної реклами спеціально для мобільних пристроїв.
- Медійна реклама - це банери, які розміщуються праворуч від пошукової видачі, а також на рекламних місцях різних проектів від Яндекс (Яндекс.Карти, Яндекс.Маркет, Яндекс.Почта та ін.). Оплата відбувається пакетами, з розрахунку числа показів. Коштує така реклама десятки тисяч рублів і вище, а тому застосовується зазвичай великими компаніями для просування бренду.
- Класифайди - це розміщення товарів і послуг в каталогах Яндекса - Яндекс.Маркет, Авто.ру, Яндекс.Авіабілети, а також в платному сайтів. Вартість розміщення в комерційних проектах залежить від кількості показів; участь в Яндекс може бути платним або безкоштовним, правда, на безкоштовній основі сайти давно вже практично не додаються.
- Геореклама - додавання відомостей про організацію в Яндекс.Довідник. На безкоштовній основі інформація про вашу організацію буде з'являтися на карті тільки за запитом користувача, і виглядати буде як і будь-який інший адресу. Пріоритетне (платне) розміщення - це покази на більш вигідних позиціях в списку організацій, а на карті Вашу електронну адресу буде виділено особливої міткою.
Для того щоб дати оголошення на Яндекс Директ, необхідно визначити, за якими ключовими запитами ваші потенційні клієнти будуть шукати ваш товар або послугу. Для цього потрібно просто в пошуковому рядку сервісу ввести назву товару або послуги, які ви рекламуєте. Намагайтеся писати так, як ви б самі писали в пошуку, якби потребували покупці.
У лівому стовпчику - фрази, які використовуються користувачами при пошуку за словами, які ви ввели в пошуковому рядку, у правому - схожі запити. Звертати увагу має сенс на обидва стовпці. Більш того, справа ви можете знайти якусь підказку для себе, формулювання, яку ви забули. За цим словам і фразам також варто провести перевірку, раптом знайдуться ще якісь схожі слова і фрази. Все, що вам підходить, краще всього скопіювати в окремий документ разом з цифрами (кількості показів).
Якщо ваші товари і послуги продаються тільки в якомусь одному регіоні, зверніть увагу на популярність фраз в потрібній вам країні або місті. Якщо ваш продукт призначений тільки для мобільних пристроїв, також потрібно обмежитися даними відповідної вкладки.
плануємо бюджет
Тепер у вас є довгий список пошукових фраз, які можна застосовувати при складанні оголошень і налаштування реклами. Що з ними робити:
- Відсортуйте їх за показниками «частоти показів».
- Видаліть ті, що вам не зовсім підходять (майже завжди при копіюванні в списку виявляються зайві запити).
- Розділіть запити на групи за кількістю показів - високочастотні, середньочастотні і низькочастотні запити. Точну грань тут провести складно, найчастіше цифри залежать від тематики, але складнощів на цьому етапі майже ні у кого не виникає.
Про високочастотних запитах можна забути відразу, дати рекламу на Яндекс Директ за цими словами дуже дорого, за ці фрази «воюють» великі корпорації з величезними рекламними бюджетами. З среднечастотних можна вибрати кілька найцікавіших і перевірити їх в сервісі «Прогноз бюджету». Можливо, сума виявиться для вас прийнятною. Але в більшості випадків seo-фахівці рекомендують працювати з низькочастотними запитами. Практика показує, що рекламна кампанія з десятка оголошень з різними низькочастотними запитами привертає більше потенційних клієнтів, ніж реклама по 1-2 середньочастотних запитах з аналогічним бюджетом.
складаємо оголошення
Перед тим, як дати оголошення на Яндекс Директ, його потрібно придумати. Воно повинно бути коротким, інформативним і привертати увагу. При цьому варто дотримуватися таких правил:
- Тема - яскравий, що продає, включає в себе ключову фразу.
- Текст - пояснення до заголовку, конкретизація, бажано також з ключовою фразою або хоча б словом.
Вважається, що краще працювати за принципом 1 оголошення - 1 ключ. Використання двох ключових фраз в одному рекламному блоці ускладнює подальший аналіз ефективності реклами. Залишається додати тексти оголошень в вашу рекламну кампанію, поповнити внутрішній рахунок і налаштувати покази (вказати час, частоту, ключові запити та ін.). Тут немає нічого складного, а якщо виникнуть якісь проблеми, завжди можна звернутися до розділів допомоги або співробітникам Яндекса за порадою.
Проходимо модерацію Yandex
Розміщення в Яндекс Директ неможливо без проходження суворої модерації, яка повинна відхиляти оголошення, що порушують законодавство РФ і власні правила Яндекс. Найчастіше комерційні оголошення проходять її без проблем, але буває і так, що нешкідливий, здавалося б, текст відкидається модератором. Що робити?
Не соромтеся - пишіть або, ще краще, телефонуйте за безкоштовним номером і задавайте питання. Зазвичай такі оголошення відхиляє бот, і тут можливі помилки. Після вашого звернення модератор поставить ваш текст на ручну модерацію, і тут вже або оголошення буде допущено до показу, або ви зможете отримати пояснення, які помилки треба виправити.
Усе! У вас тепер є майже безкоштовна реклама на Яндексі, розмістити яку ви змогли самі, а тому оплата буде проводитися тільки за переходи відвідувачів на ваш сайт. Не забувайте регулярно аналізувати ефективність оголошень, видаляти ті, за якими приходять випадкові люди, пробувати різні варіанти. І тоді ваша реклама в Інтернет буде приносити вам стабільний прибуток.
