Правильна настройка Яндекс Директ - це фундамент майбутнього успіху рекламної компанії.
Коли у нас готова цільова сторінка або сайт, зібрані за якими ми будемо показувати свою рекламу, можна приступати до настройки рекламної компанії в Яндекс Директ. Про те, як це зробити правильно і грамотно для 2017 року, а так само уникнути поширених помилок, тобі розповість інтернет-журнал IM. Ну, а в кінці статті тебе чекає приємний бонус!
Щоб знання, які ти почерпнёшь з цієї статті були для тебе максимально корисні, послідовно йди наведеними нижче вказівками, не пропускаючи жодного кроку. Тоді, ти дуже швидко навчишся правильно налаштовувати Яндекс Директ і заробляти на цьому.
Налаштування пошукової компанії
Заходимо на сторінку Яндекс Директ - direct.yandex.ru. Натискаємо створити компанію і вибираємо «Текстово-графічні оголошення». На динамічні оголошення і рекламу мобільних додатків, щоб не намагатися осягнути неосяжне, ми виділимо окремі публікації.
Назва
В «Назві компанії» краще використовувати зрозумілі Вам же позначення, якщо це рекламна компанія для фірми, яка виготовляє торти, краще і назвати компанію «Торти». Якщо у Вашої компанії кілька напрямків діяльності, то під кожне, так само варто створити окрему компанію. Наприклад, «Будівництво», «Проекти», «Ремонт». Коли прийде час підводити підсумки, так буде зручніше формувати звіти.
Так само, обов'язковим є поділ пошукової рекламної компанії (коли реклама показує «над» і «під» результатами пошукової видачі) і рекламою в мережі Яндекса (РМЯ). Відповідно, в назві можна проставляти відповідні слова. Наприклад, «Будівництво Пошук»Або« Ремонт РСЯ«.
стратегія
Сьогодні, ми розберемося з тим, як налаштувати пошукову компанію в Яндекс Директ, тому що настройка РСЯ вимагає жодного, а навіть кількох додаткових оглядів. Тиснемо «Змінити» навпроти поля «Стратегія». Вибираємо «Тільки на пошуку» і «Ручне управління ставками», тому що автоматичної стратегії від Яндекса показали свою неефективність. Ручне керування, Не означає, що Вам весь день потрібно сидіти біля монітора і міняти ставки, вже давно існують автоматичні системи управління ставками ( Elama.ru), Які управляти ставками і оновлюють їх кожні 20 хвилин.
коригування ставок
Для новачків в контекстній рекламі, тут варто загострити свою увагу, зміні ставок для мобільних. Наприклад, якщо Директ налаштовується для будівельної компанії, то людині зручніше дивитися і вибирати з комп'ютера або ноутбука, щоб детально подивитися вдома і проекти, тому в цьому випадку для мобільних ставку можна знизити до 50%.
Але є й інший приклад з нашої практики. Для рекламної компанії по Аварійним комісарам, щоб потрапити в спецрозміщення, Нам довелося підняти на 1100% !!! А все тому, що потрапивши в ДТП, чоловік проводити пошук зі свого смартфона, а не з ПК.
часовий таргетинг
Тут все просто. Або Ваша реклама показується тільки в робочий час, наприклад, з 9.00 до 18.00 по буднях, або цілодобово, Щоб збирати Ліди, навіть в неробочий час. Але для другого випадку, або Ви самі повинні працювати цілодобово, або Вам хтось продає повинен бути налаштований коректно, щоб людина залишив заявку о 2 годині ночі, не побачив повідомлення про те, що йому зателефонують протягом 15 хвилин.
Розширений географічний таргетинг
Якщо Ви не працюєте всю Росію, то галочку в цьому полі краще прибрати. В іншому випадку, якщо Ваша реклама налаштована, припустимо на Омськ, то вона буде показана будь-якій людині з іншого регіону, хто напише в запитом, разом з товаром або послугою «Омськ». Наприклад, якщо я перебуваю в Москві і наберу «ремонт в Омську», то мені може бути показано Ваше оголошення.
Єдиний регіон показу для всіх оголошень
Вибирайте населений пункт, місто, область або кілька регіонів, в яких знаходяться Ваш клієнти. При тестовий запуск рекламної компанії на всю Росію, краще виключити Москву і Санкт-Петербург, через високу вартість кліка в цих регіонах.
Єдиний адреса і телефон для всіх оголошень
Заповнюємо всі поля в даному пункті. Від назви до електронної пошти, так Об'яви будуть займати більше місця на екрані і містити більше корисної інформації для користувача. Можливо, він навіть не клацне на Ваше оголошень (витративши дорогоцінний бюджет), а відразу подзвонить, побачивши номер телефону в оголошенні.
Ще один нюанс, який стосується реклами медичних послуг, в поле «Назва компанії» потрібно писати найменування юридичної особи, якій вказано в ліцензіях і установчих документах.
Єдині мінус-слова для всіх фраз кампанії
Можна вписати такі слова, як «Вакансії, відео, робота» і тоді, людям які шукають робіт або хочуть подивитися відео (а зовсім не купити), Ваша реклама показана не буде.
Надалі, збираючи статистику по показам і переходам на сайт, даний список можна буде поповнювати.
Налаштування в мережах
Покази заборонені, тому що ми зараз займаємося налаштуванням пошукової компанії.
Покази за додатковими релевантними фразами
Дані пункт теж слід відключити, тому що він актуально тільки для РСЯ.
Моніторинг сайту і лічильник Метрики
Ставимо галочку і вказуємо номер лічильника Яндекс Метрики. Ще не встановлена? Тоді швидше дивимося, як встановити Яндекс Метрика на сайт. Потім, нам ще потрібно буде задати мети, але про це пізніше.
Розмітка посилань для Метрики
Ставимо галочку, щоб мати можливість задавати мітки з унікальним ідентифікатором кліка, це дозволить в подальшому відслідковувати ефективність конкретних рекламних оголошень або компаній.
На даний момент, тут нас цікавлять лише два пункти.
1) Авторасшіреніе фраз відключаємо, щоб Яндекс на свій розсуд не додають до наших пошуковим запитам додаткові слова чи заміняв зазначені нами слова на синоніми.
2) автофокус залишаємо включеним, щоб Яндекс навпаки більш уважно стежив за точною відповідністю запиту нашому оголошенню.
Створення оголошення в Яндекс Директ
Щоб створити рекламне оголошення, Яндекса, зробіть все, як показано на зображенні нижче. Зверніть, увагу, що в поле «Видима посилання» можна вказати, наприклад заклик до дії, «Заходь-на-сайт» або «Подивися-все-товари».
Так як адреса і телефон ми вказали на попередньому кроці, то відразу переходимо до налаштування ключових фраз. Для того, щоб задати ключову фразу, скопіюйте заголовок свого оголошення, вставте в поле для ключових слів, з обох сторін поставивши лапки.
Це забезпечить Вашому оголошенню максимальну релевантність необхідного запиту. Саме така настройка Яндекс Директа є правильною. Але тут постає проблема, якщо ключових фраз 10 або 20 тисяч, то на створення такої рекламної компанії пішли б місяці роботи! Все вірно, але є спосіб, як таке регулювання набагато швидше, про це ми розповімо наступного разу, тому що це питання вимагає детального огляду.
А для завершення налаштування, залишилося натиснути «Далі» і задати вартість кліка, для Вашого оголошення. Дякую за увагу!
Всім привіт! Багато з вас, напевно, вже пробували запускати рекламу в Яндекс.Директ. І як, вдало? Бачу, полетіли в мене помідори ... Грамотно проведена настройка Яндекс.Директ - ось в чому полягає весь успіх реклами, при налаштуванні аби як - ви позбудетеся
Всіх своїх вкладених в неї фінансових коштів за добу, а то й хвилини.
Як правильно налаштувати Яндекс.Директ
Я буду розповідати на своєму прикладі. Є кілька дуже важливих моментів в налаштуванні Яндекс.Директ, від яких залежить ВСЕ! Поїхали.
1-й крок настройки Яндекс.Директ
Спочатку вам потрібно отримати обліковий запис в Яндексі, потім сміливо йдемо в Директ - https://direct.yandex.ru/. Тиснемо - розмістити рекламу.
Вказуємо регіон і рівень - професійний (1), так як він дозволяє вручну і набагато ефективніше проводити налаштування. Далі - почати користуватися сервісом.
А тепер починаємо розбір польотів. Я вказав найбільш важливі пункти настройки Яндекс.Директу, так як інші зрозумілі навіть школяреві, інакше не має сенсу взагалі запускати щось подібне. У будь-якому випадку, натиснувши значок (?) Біля будь-якого з пунктів, дається докладне пояснення.
2. Повідомлення - вказуєте свою пошту, на яку будуть приходити дані про витрату бюджету, зупинці компанії і ін.
3. Стратегія - це те, куди система буде прагнути показувати ваше оголошення реклами, в якій з блоків, тут все залежить від ціни кліка, про це трохи нижче ми розберемо. Кращий варіант - це поставте як на скріншоті, блок спецрозміщення - це оголошення над результатами пошуку, а при мінімальній ціні за клік - ви завжди будете економити бюджет і при цьому показуватися в самому класному місці, де найбільше клікають (спецрозміщення).
4. Ставте регіон, по якому просувається. Я поставив - всю Росію.
5. Це дуже важливий пункт (стоп-слова), але тут нічого не чіпаємо, нижче в статті ми вчинимо мудрішими ...
6. Тематичні майданчики - це РСЯ, тобто ваша реклама буде показуватися на тих сайтах, на які зайшли люди з пошуку за запитами, які відповідають вашим оголошенням. Відключаємо до чортової матері (ставте - 0%), вони невигідні - перевірив жоден раз, тільки «бабло» їдять, хоча вам видніше.
7. Знімаємо галку негайно, знову ж таки - «бабло» в річку.
8 і 9. Якщо у вас є лічильник Яндекс.Метрики - ставте обов'язково галки, це дозволить дивитися точну статистику переходів на ваш сайт по рекламі, а також її відключення в разі, якщо, наприклад, сайт недоступний або зламався.
2-й крок настройки Яндекс.Директ
Тут буде ще цікавіше. Настають найвідповідальніші моменти. Відразу скажу, для мене найкращий варіант реклами - це одне ключове слово під одне оголошення, знову ж таки, судячи з власного досвіду.
10. Тема - він повинен бути помітним, заманює і обов'язково містити ваше ключове слово. Але, спочатку ви повинні підібрати це саме ключове слово для вашого оголошення, інакше у вас ніколи не вийде результативно налаштувати Яндекс.Директ. Вгорі тиснете підбір слів або краще заздалегідь зробити це в Яндекс.Вордстат, я докладно розповів про це. НЧ і СЧ запити найбільш ефективні. На прикладі (див. Скріншот) я вибрав - просування сайтів (більше 7000 показів). Справа завжди дивіться на допустиму кількість символів (червоно - не повинно бути).
11. Оголошення - тут ключове слово обов'язково вжити і бажано на самому початку. Пишіть коротко і без води, більше конкретики, унікальності і призову до дії.
13. Швидкі посилання - раджу поставити (на прикладі - я не ставив), їх часто клікають. Це посилання на інші сторінки сайту, які будуть корисні для оголошення. Адреса і телефон - це віртуальна візитка, я не ставив, їх зазвичай вказують ті, у кого немає сайту.
Спускаємося нижче.
На цьому етапі потрібно буде спрогнозувати, скільки приблизно потрібно грошей на рекламу, а також відсікти непотрібні слова від ключового слова (стоп-слова). Тиснемо - прогноз бюджету.
Спочатку ставте свій регіон просування, це обов'язкова умова грамотної настройки Яндекс.Директ.
15. Додати ключове слово.
16. Ось тут видно весь бюджет на місяць і ціна за клік по кожному з блоків розміщення, зараз ціна його офігенно. Але тут враховується ключове слово в різних словоформах, з розведенням непотрібними словами і ін., Які нам взагалі не потрібні.
Наприклад, ми рекламуємо, що наша студія займається просуванням сайтів за гроші і тільки, але оголошення навіть тоді покажуть, коли люди наберуть - «що таке просування сайтів», «безкоштовне просування сайтів», що взагалі не призведе цільових відвідувачів, а якщо ще й клацають, то і грошики полетять в безодню. Воно нам треба? НІ! Нам потрібна тільки зацікавлена аудиторія, тому весь словесне сміття - вичистимо мітлою.
17. А ось і мітла. Звичайно, можна не використовувати стоп-слова, а укласти ключевик в оператори, але це буде великою помилкою. Щоб досягти максимальної віддачі від реклами, настройка Яндекс.Директ повинна виконуватися тільки ручками, ніяких автоматів - і ви отримаєте обладнаний результат. Перевірено! Тиснемо - уточнити.
18. Нещадно відзначаємо галками все непотрібне, то, по чому ви не бажаєте, щоб вас шукали. Стоп-слова автоматично додадуться в поле вгорі, відразу можна натиснути - перерахувати (покаже кількість показів зі стоп-словами). Важливо, потрібно перегорнути всі сторінки словосполучень (внизу тиснемо - наступна) та зазначити всі непотрібні слова. Таким чином, бюджет на рекламу зменшиться в десятки разів (див. Прогноз), в залежності від обраного ключового слова.
Після всіх зазначених тиснете внизу - застосувати, далі копіюєте всі ці стоп-слова з ключевиком у верхньому полі і вставляєте їх у 14 - підібрати слова і тиснете - впорядкувати і уточнити. Якщо за статистикою Метрики буде видно (вже при запущеній рекламі), що заходять з якихось «лівим» словами з ключевиком, то їх завжди можна додати в стоп-слова.
Важливо! Хлопці, один момент, в даний час після поновлення Діректа ключ зі стоп-словами не можна скопіювати з верхнього поля. Необхідно зробити так. Після того, як відзначите все стоп-слова і натиснете - застосувати, закрийте це спливаюче вікно і ключові слова зі стоп-словами тепер копіюємо тут (скріншот нижче). Просто натисніть - змінити і все легко скопіюється, а далі все робимо як за статтею, вставляєте їх у 14 і т.д.
3-й крок настройки Яндекс.Директ
Ну ось. Залишився останній крок, щоб розумно налаштувати Яндекс.Директ. Тиснемо -далі.
На ціни (скріншот) не зважайте увагу, це все я в приклад ставлю. Нам тут головне - зазначені пункти, решта ні до чого.
19. У віконці посередині ми ставимо ціну за клік вручну. Якщо ви поставите одну з тих цін, які вказані зліва (блоки), то ви відразу опинитеся в потрібному вам блоці, відповідно, коли люди наберуть «... просування сайтів ...». Якщо ж поставите свою ціну (набагато менше), то ви з'явитеся в показах, тільки це вже буде не завжди і не на першій сторінці видачі пошуку, а 2-й ... і т.д. Раджу всім - надто не економте (якщо ціна адекватна), краще відразу влетіти в один з блоків.
20. Саме ця ціна буде списуватися за перехід по вашій об'яві, вона часто менше вами поставленої для входу в блоки, так як тут все залежить від конкурентів і їх ставок. Один з головних аспектів правильного налаштування Яндекс.Директу - текст оголошення, що заманює людей, тоді по ньому часто клікають при показах, а ваш CTR (співвідношення показів і кліків) збільшується, в результаті ціна на пошуку для вас буде ще більше знижуватися і навпаки - збільшуватися при низькому CTR. Ось такі алгоритми, друзі-товариші. Це ставки, це гра, це гроші!
Тиснемо - далі. Усе. Тепер після процедури модерації ваша реклама засяє на екранах моніторів користувачів. Ви завжди можете його редагувати, змінювати ціни та ін. Завжди стежте за зміною ставок запущеної реклами, так ви зможете її відточити до ювелірної точності.
підсумок
Ось ми і розібрали покрокові етапи настройки Яндекс.Директу, якщо що незрозуміло чи потрібна порада - запитуйте в коментарях, продовжимо розбір польотів. Хочу ще зауважити один важливий момент, після того, як я створював оголошення реклами по ключам з статей, ці статті досить швидко наблизилися до топу і там тримаються. Багато веб-майстри теж помічали, що реклама в Яндекс.Директ рухає ключові запити до топ-10 і позитивно впливає на ПФ. Ну це і зрозуміло, адже заходять зацікавлені люди, а запит набирають в пошуковику.
Так що створити і ретельно налаштувати рекламу Яндекс.Директ варто того, все окупиться в рази. Є у мене ще пару думок про фішки Діректа, думаю написати пару статейок.
Не пропустіть свежачок, підписуйтесь на блог і дізнаєтеся першими поштою про вихід нових постів.
Мої послуги з налаштування Яндекс.Директ
Друзі, в останні місяці 2016-2017 роки в Ю Я відбулося кілька змін як в інтерфейсі сервісу, так і в пропонованих функціях налаштувань. І якщо у вас не виходить або ви з яких-небудь причин не можете налаштувати рекламу в Яндекс.Директ, то я - зроблю це за вас. Я являюсь не яким-небудь самопровозглашенцем з купою епітетів про себе і «бла-бла-бла» обіцянками на весь інтернет, а визнаним професіоналом по контекстній рекламі Яндекса. Перевірка справжності мого сертифікату спеціаліста -.
Подивіться в інтернеті і переконайтеся самі, що ціни на послуги з професійної налаштування Яндекс.Директ починаються від 15.000 руб., А доходять до сотень тисяч рублів. При цьому невідомо якість цих послуг, що пропонуються, хтось працює на чесність, а хтось аби з вас останні гроші здерти.
Я вам пропоную настройку Яндекс.Директ за саму що ні на є мінімальну ціну - рівно 10.000 руб., Дешевше ви просто навряд чи де знайдете. І це буде ідеально налаштована реклама, яка працює на отримання для вас прибутку. При створенні реклами я використовую найпотужніші та ефективні інструменти:
- Парсинг ключових слів з таких сервісів як: Директ, обидві колонки Wordstat, Rookee, SeoPult, пошукових видач і підказок, Rambler.Adstat, Google.Adwords і ряд інших.
- Аналіз конкурентів в платному сервісі SpyWords і через Key Collector.
- Ювелірний відбір ключових слів, відсіювання стоп-слів, розподіл ключів по тематичність груп для подальшого створення під них оголошень.
- Чітка перемінусовка, при необхідності підключу Яндекс.Метрику і створю.
- Використання Excel і ряду інших актуальних програм для створення висококласної реклами.
- І ще багато яких фішок, включаючи мій більш ніж 3-річний досвід Діректолога.
В результаті ви отримаєте рекламу, огранений як найдорожчий діамант!
Щоб зробити замовлення, просто напишіть мені на пошту - [Email protected] або через сторінку -. А ще простіше - натисніть цю красиву зелену кнопку внизу і відправте повідомлення. Далі ми з вами уточнимо деякі деталі, що стосуються реклами, і я створю для вас якісну рекламу!
Яндекс Директ - найбільша в Росії мережу контекстної реклами, Конкурувати з нею може тільки Google AdWords . Контекстна реклама дозволяє швидко залучати відвідувачів на сайт, ви платите тільки за кліки по оголошеннях. Створення та подальше управління рекламною кампанією не надто складна справа, однак, є ряд нюансів, які потрібно знати обов'язково. Вони допомагають зробити ваші рекламні кампанії в Яндекс Директі ефективніше з економічної точки зору.
Навіщо Директ бізнесу? Відповідей кілька:
- Контекстна реклама в цілому і Яндекс Директ зокрема - найефективніший вид реклами, який дозволяє залучати потрібно кількість клієнтів;
- Цільовий трафік можна отримувати вже в перший день роботи вашого сайту, на відміну від пошукового просування;
- Можна націлювати для показу оголошень тільки цільової аудиторії, що для деяких компаній просто необхідно.
Принцип роботи
Для простоти, опишу коротко і покроково принцип роботи Я.Д. У прикладі візьмемо компанію, яка продає квитки.
- Компанія створює своє оголошення;
- Компанія підбирає цільові запити до оголошення;
- Користувач вводить пошуковий запит;
- Яндекс показує йому оголошення, яке відповідає інтересам користувача, тому рекламу і називають контекстної;
- Користувач приходить на сайт і купує квиток;
- Альтернативний варіант: користувач читає статтю про країну на сайті, де йому показують оголошення, так як це сайт - партнер Яндекса.
У пошуковій видачі оголошення виглядають так:
На сайті це буде так:
Яндекс.Директ грає роль сполучної ланки між клієнтом і компанією. З огляду на частку Яндекса серед пошукових систем (понад 50%), аудиторія величезна. Більш того, зростає і частка тих, хто не тільки шукає інформацію в інтернеті про товари і послуги, але і купує їх там. Контекстна реклама дає такі можливості, які сучасний бізнес ігнорувати не повинен.
Для створення рекламної кампанії вам потрібен акаунт в Яндексі, якщо його немає - зареєструйтеся. Створити кампанію просто:
Вибирайте саме «Професійний», так як цей варіант дає більше можливостей для налаштування рекламної кампанії. Якщо в налаштуваннях Яндекса у вас не встановлена країна, то ці дані запросять у вас при створенні кампанії в Яндекс Директі. Далі вас попросять вказати інші особисті дані, тут все просто. Як видно, можна підключити навіть SMS-повідомлення.
стратегія дозволяє вибрати схему показів оголошень, стратегії є з ручним керуванням, а є повністю автоматичні. Всього є 11 стратегій, в самому Ю Я можна прочитати їх опис і вибрати те, що підходить саме вам. Найбільше автоматичних стратегій, які дозволяють вибрати варіант в залежності від поточних завдань. Це може бути максимальна ефективність з точки зору кількості кліків і витрат, максимальна кількість трафіку або інші типи. Починайте з «Найвищою доступною позиції», це оптимальна стратегія для новачків. Про стратегії я ще поговорю нижче.
Дають можливість підвищення або зниження ціни кліка для певної аудиторії. Тут є три варіанти коригувань:
- Вік і стать;
- Для мобільних;
- Для вже відвідали сайт.
Встановити їх можна в будь-який момент, тому спочатку цей пункт можна пропустити, він не так важливий.
часовий таргетинг дозволяє встановити час показу оголошень. Тут все просто, поради давати не буду, ви самі повинні знати, в який час вам потрібні клієнти. Налаштовувати можна показ в будь-яку годину і в будь-який день тижня. Якщо для вашого сайту має значення час, коли відвідувач заходить на ваш сайт, то цей пункт налаштувань пропускати не можна. Іноді буває таке, що частина бюджету зливається вночі або у вихідні дні абсолютно даремно.
Розширений географічний таргетинг також є корисною функцією, але не для всіх. Він дозволяє показувати ваші оголошення користувачам з інших регіонів, але тільки в тому випадку, якщо вони в запиті вказують ваш регіон. Рекомендується залишити галку, а для деяких сайтів це абсолютно необхідно. Наприклад, запит «Готелі в Казані» логічно показувати в будь-якому регіоні. А ось «замовити баню в Казані» потрібно показувати тільки в Казані, очевидно, що ефективність такого оголошення в будь-якому іншому регіоні буде нульова.
Єдиний регіон показу для всіх оголошень дозволяє вручну встановити географію показу вашої реклами. У деяких рекламних кампаніях це необхідно для підвищення ефективності і для визначення цільової аудиторії за географічною ознакою.
Єдиний адреса і телефон дозволяє створити віртуальну візитку вашої компанії, де можна вказати різні дані, від часу роботи і номера телефону, до станції метро і електронної пошти. Всі дані заповнювати необов'язково.
Тепер розглянемо наступні настройки, які завершують створення рекламної кампанії в Яндекс.Директ, після чого можна переходити вже до створення оголошень і додавання ключових слів.
Дозволяють задавати слова, при наявності яких в пошуковому запиті ваше оголошення не показуватимуть. Туди додають слова, які можуть привести нецільову аудиторію. Тобто, головне завдання мінус-слів - виключити показ оголошення за інформаційними запитами, залишивши лише комерційні.
Дозволяють налаштовувати показ оголошень на сайтах, які є учасниками Рекламної Мережі Яндекса. Налаштування залежать від того, які товари або послуги ви пропонуєте. Для деяких краще трафік зі сторінки пошукової видачі, а для інших краще трафік з тематичних сайтів. Особливо коли мова йде про дорогі і специфічних товарах. Якщо відзначити «не враховувати переваги користувачів», то оголошення будуть тематичність сторінці сайту, на якій вони будуть показуватися.
За замовчуванням буде поведінковий таргетинг, який враховує інтереси користувача, а не тематику майданчики. Якщо користувач шукав авіаквитки, Яндекс це запам'ятає і буде йому показувати відповідні оголошення на всіх сайтах-партнерах, де дозволений поведінковий таргетинг.
Про покази за додатковими релевантними фразами я ще поговорю нижче, поки залиште все за умовчанням. Функція не працюватиме, якщо не підключити Яндекс.Метрику.
моніторинг сайту потрібно обов'язково включити (потрібне підключення до Метриці). Якщо ваш сайт піде в оффлайн, то рекламна кампанія буде зупинена. Якщо ви крутите рекламу вночі і на вихідних, то без цієї функції не обійтися. Нижче ви можете додати лічильник Яндекс.Метрики.
розмітка посилань буде додавати мітки до url з номером кліка і передавати дані в Яндекс.Метрику. Функція корисна, її варто включити.
створюємо оголошення
Після створення рекламної кампанії ми переходимо до власне створення оголошень. Зверніть увагу, що справа є попередній вашого оголошення.
Прапорець «Мобільний оголошення» дозволяє створити оголошення для показу на мобільних пристроях. Для мобільних краще створювати окремі оголошення, у яких є своя специфіка. Якщо цей пункт пропустити, Яндекс буде самостійно перетворювати ваше звичайне оголошення для мобільних пристроїв.
Заголовок повинен відображати суть оголошення і в ньому повинна бути ключова фраза. Займаєте просуванням сайтів? Напише «Просування сайтів по всій Росії». Розмір заголовка обмежений 33 символами, включаючи пробіли.
текст оголошення може мати довжину до 75 символів. Текст повинен:
- Утримувати заклик до дії;
- Утримувати ключову фразу;
- У ньому можуть бути слова «знижка», «акція» і т.д. (Якщо такі послуги є на вашому сайті), для користувачів вони є додатковим фактором, який спонукає їх натиснути на оголошення.
Також можна додати зображення, проте є обмеження по мінімальній ціні кліка для таких оголошень, у своєму прикладі я не буду додавати картинку. Також можна додати посилання:
Я додав посилання на сторінки «Послуги» і «Ціни», якщо у вас на сайті є сторінки, на яких відвідувач відразу може отримати те, що йому потрібно, варто додати посилання. Вони часто підвищують кликабельность оголошення.
уточнення - додаткова строчка, в якій можна вказати конкурентні переваги. Показувати їх будуть тільки в 1-му спецрозміщенні і при перегляді з ПК. Також вони повинні спершу пройти модерацію, це потрібно для того, що б співробітники Яндекса перевірили, чи відповідає заявлена інформація дійсності. Зараз я це пропущу.
Адреса і телефон - дозволять вказати для оголошення контактні дані з можливість додати оголошення для показу на Яндекс.Картах. Рекомендується вказати.
Отже, у мене вийшло оголошення наступного виду:
Так воно буде відображатися в пошуковій видачі. Можна подивитися і інші варіанти, а також те, як воно буде виглядати на мобільних пристроях. На цьому етапі найскладніше - скласти хороший текст, так як потрібно в мінімумі символів вказати максимум інформації. Текст повинен бути інформативний і викликати бажання перейти по оголошенню. Але потрібно бути обережним, тому що якщо обманювати користувачів, у вас буде велика кількість «Порожніх» кліків без реального результату і відмов на сайті.
Ключові слова для оголошень
Яндекс Директ дає вам інструмент для підбору ключових слів . Це відповідальний етап, до якого потрібно підійти дуже серйозно. Нас цікавить просування сайту, тому вводимо цю фразу і відразу бачимо підказки:
Жовтим я наголосив на тому, що додам, так як всі ці ключі відповідають послугам, які надає моя компанія. Можна піти іншим шляхом і натиснути «Підібрати», тоді з'явиться наступне вікно:
Краще користуватися саме таким способом, так як тут відображається ще й кількість показів. Але і підказки ігнорувати не варто. В даному прикладі я не додаватимуть дуже багато ключових фраз, моя задача - пояснити основні принципи. Але правильний підбір ключових фраз може дуже сильно вплинути на ефективність оголошень.
Цей приклад пояснює принципи створення оголошень, насправді, саме так робити не потрібно. Справа в тому, що для кожної групи ключових слів потрібно створювати окреме оголошення. Тобто, робити одне оголошення з масою ключових слів (як в прикладі) - помилка. У моєму прикладі для фраз, які виділені жовтим, потрібно створювати окремі оголошення. Подібний підхід підвищить CTR і знизить вартість кліка, про що я ще розповім нижче.
В мінус-слова я вкажу наступне:
Ці слова виключать показу оголошень для тих, хто шукає інформацію і, швидше за все не буде нічого замовляти. Знову ж таки, мінус-слів в цьому прикладі мало, на ділі їх набагато більше. Умови ретаргетінга я залишу без змін, регіон показу залишу «Росія», так як клієнти мені потрібні з будь-якого міста. Про ретаргетінг у мене є окрема стаття.
Коригування ставок я не буду чіпати в даному прикладі. Вони дозволяють задавати ціну для певної аудиторії. Наприклад, якщо ви вважаєте, що чоловіки 25-35 років будуть вашою кращою аудиторією, можна скорегувати ставки так, що для цієї групи вартість кліка буде вище. Мітки я теж не буду задавати в даному прикладі.
Як видно, деякі настройки дублюють настройки рекламної кампанії, тому їх краще вказувати саме там, що б не вводити їх щоразу заново. У будь-який момент ви можете змінити налаштування як всієї рекламної кампанії в Яндекс.Директ, так і окремої групи оголошень.
На цьому створення групи оголошень ми закінчуємо і переходимо до вибору ставок.
Встановлюємо ціни на клік
Яндекс.Директ автоматично покаже нам ціни. Тут потрібно знати наступні речі:
- Спецрозміщення - верхня частина сторінки;
- Гарантія - покази в нижній частині сторінки.
За оголошенням, які знаходяться у верхній частині сторінки, трафіку набагато більше, але коштують вони дорожче. Іноді бувають ситуації, коли гарантія може бути дорожче спецрозміщення, але це зустрічається рідко. Так буває через погані налаштувань оголошення, це свого роду покарання від Яндекса.
У мене виходить така картина:
Не лякайтеся високих цін, тут як раз справа в ключових словах і в тому, що не налаштований регіон показу. Зрозуміло, що за таким запитом і по всій Росії конкуренція велика, тому і ціна така.
Яндекс.Директ працює за принципом аукціону. Хто більше заплатив - того оголошення і покажуть. Видно, що за запитом «seo просування» вхід в спецрозміщення коштує 2500 рублів (це максимально можлива ціна). Якщо ціна буде трохи менше, то моє оголошення покажуть тоді, коли не буде інших рекламодавців, які переб'ють мою ставку. Якщо такі рекламодавці є, то ваше оголошення буде показуватися нема на сторінці в пошуковій видачі, а на сайтах-партнерах. Там ціни нижчі, ніж в пошуковій видачі.
Для показу на сайтах-партнерах потрібно також створювати окремі оголошення в Яндекс.Директ. У них відключайте покази в пошуку, а в оголошеннях для пошуку, відключайте показ на сайтах-партнерах.
Однак мене ціна в 2500 рублів за клік не влаштовує, тому я зроблю те, про що говорив вище, а саме створю оголошення для іншої групи ключових слів і вкажу регіон.
Видно, що ціна стала набагато нижче. Саме тому потрібно створювати окремі оголошення для різних груп ключових слів. Крім того, у таких оголошень буде вище CTR, ніж у тих, що за загальними фразами. Так, мінус-слова дозволяють виключити інформаційні запити, але все не передбачиш.
Після того, як ви натиснете «Зберегти», вас перекине на наступну сторінку, де Яндекс.Директ покаже продуктивність оголошень виходячи з власної оцінки. Продуктивність розраховується виходячи з безлічі чинників, але в цілому, чим вище цей показник, тим ваше оголошення ефективніше за співвідношенням ціни і якості.
Видно, що у другій ключової фрази продуктивність вище, просто тому, що регіон в даному випадку «Республіка Татарстан». Також зверніть увагу і на «просування сайту» - ціна при зазначеному регіоні в 5 разів нижче, ніж без цієї опції. Тобто, якщо вам потрібно зібрати трафік з усієї країни, то ви:
- Створюєте групи оголошень за ключовими словами;
- Створюєте групи для різних регіонів.
У моєму випадку можна запит «просування сайтів» показувати в 10 регіонах і для кожного створити окреме оголошення, але ефективніше буде оголошення з заголовком «просування сайту + регіон».
Далі оголошення потрібно відправити на модерацію. Її швидкість залежить від кількості оголошень, сторінок для переходу і від обсягу ключових слів. Модерація оголошення в Яндекс.Директ рідко тривати довше 48 годин, зазвичай відповідь приходить протягом дня. Якщо перевірка затягнулася - не соромтеся і зверніться в службу підтримки, там є функція зворотного зв'язку.
Про вибір стратегії показів
За замовчуванням ми залишили стратегію «Найвища доступна позиція», вона буде показувати ваші оголошення на найвищих позиціях, але вартість переходу буде максимальною. Іноді потрібно вибрати іншу стратегію, тут я дам кілька порад.
Якщо вас цікавить трафік за мінімальною ціною, то вибирайте «Показ в блоці за мінімальною ціною», для цього також можна вибрати «Тижневий пакет кліків», де можна вказати потрібну кількість кліків, а також задати максимальну ціну.
«Середня ціна за клік» дозволяє отримати максимальну кількість кліків, в цьому випадку можна вказати витрати в тиждень, а Яндекс.Директ сам буде встановлювати ставку автоматично. «Тижневий бюджет» дозволяє також встановити бюджет витрат на тиждень, але також там можна за допомогою підключеної Яндекс.Метрики встановити конверсію за програмними цілями.
«Незалежне керування» дозволяє показувати ваші оголошення тільки на тематичних майданчиках, на скріншоті видно, що я відключив їх показ в пошуковій видачі. Насправді, нічого складного в цих стратегіях немає, але єдину вигідну сказати важко, адже кожна рекламна кампанія - індивідуальна. Зрозуміти, що для вас вигідніше, допоможуть експерименти, в ході яких і виявляються найефективніші стратегії.
директ Коммандер
Директ Коммандер допомагає в управлінні великими кампаніями, він буде корисний, якщо кампаній у вас кілька. Завантажити його можна по цим посиланням . Програма корисна і справді полегшує роботу в Яндекс.Директ. Якщо у вас кілька оголошень, то можна обійтися і без нього, а ось якщо їх десятки і сотні, то без Коммандера не обійтися.
Для входу введіть свої облікові дані Яндекса, після натисніть «Отримати кампанії» і Директ Коммандер автоматично завантажить всі дані. Також натисніть «Отримати групи» і «Отримати оголошення». Видно, що працювати в цій програмі зручніше, ніж в веб-інтерфейсі, так як тут можна переключатися між кампаніями та оголошеннями миттєво.
Тут також можна створювати, редагувати, відправляти на модерацію, відключати і включати показ оголошень, тобто, весь функціонал веб-інтерфейсу Яндекс.Директа збережений. Але, на мій погляд, в веб-інтерфейсі саме створювати оголошення кілька зручніше.
А / Б тести в командер
Директ Коммандер хороший тим, що з його допомогою легко проводити А / Б тестування (інакше це можуть називати спліт-тести). Їх суть полягає в тестуванні оголошень з різними настройками для виявлення найкращого результату. А / Б тести в контекстній рекламі (і не тільки) дуже корисний інструмент, без якого створити дійсно ефективну кампанію може тільки людина з великим досвідом. Але і досвідчені люди використовують спліт-тести.
Тестувати різні оголошення в Директ командер дуже просто. Спершу виберіть вже створене оголошення і просто скопіюйте його і вставте (правою кнопкою миші).
- Текст оголошення та заголовки;
- відображається адреса
- Відсутність або наявність адреси, ціни, телефону, швидких посилань.
Іноді буває так, що лише одне слово в текс може дуже сильно змінити CTR оголошення, тому пробуйте різні варіанти і вибрати кращу. Особливо це необхідно тоді, коли бюджет на рекламну кампанію великий, тут витратити частину коштів на А / Б тестування просто вигідно.
Про модерації оголошень
У Яндекса є свої вимоги до рекламних матеріалів, модерацію не проходять ті оголошення, які грубо порушують правила. Якщо ви отримаєте відмову, то вам обов'язково вкажуть причину. В Ю Я заборонена:
- Реклама продуктів, які не можна рекламувати або вони є законодавчо забороненими до поширення;
- Використовувати на зображеннях контактних даних або логотипів компанії;
- ВЕЛИКІ літери в тексті або заголовку.
Для цілого ряду товарів вам необхідно буде надати підтверджуючі документи (сертифікати, ліцензії). Там ціла категорія товарів і послуг, таких як піротехніка, ліки, пасажирські перевезення, страхування і т.д. Зі списком повністю, а також з необхідними документами можна ознайомитися.
Якщо ви отримали відмову, виправте зазначені помилки і знову відправте оголошення на модерацію.
прогноз бюджету
Контекстна реклама не вимагає легковажного підходу, планувати бюджет потрібно. В ідеалі ви повинні розуміти, скільки відвідувачів вам потрібно залучати і скільки з них повинні стати клієнтами. Це чіткі цілі, які потрібно ставити. Для прогнозування бюджету є окремий інструмент. Їм можна користуватися ще до створення оголошень та рекламної кампанії.
Ви точно також вводите список ключових фраз, а Яндекс порахує кількість відвідувачів і суму, яку ви заплатите за їх залучення. Зауважу, що ці дані відносні, адже ціни можуть змінюватися, рекламодавці можуть йти і приходити, що впливає на вартість. У мене вийшло ось так:
Я вибрав «Спецрозміщення», видно, що мені доведеться витратити 3453 рубля, що залучить близько 388 відвідувачів на сайт. Ці дані дозволяють приблизно оцінити бюджет, але він завжди буде відрізнятися, може бути як в плюс, так і в мінус. Адже Яндекс не може точно передбачити CTR кожного оголошення, він може тільки на основі своїх даних і статистики вивести приблизні показники.
Видно, що у фрази «Просування сайту в Казані» стоїть знак. Це означає, що спрогнозувати бюджет по цій фразі Яндекс не може, так як там дуже мало запитів. На це звертати уваги не варто, такі оголошення можуть бути дуже ефективними.
Оцінюємо ефективність Яндекс Директ
Існує багато метрик, за якими відстежують ефективність контекстної реклами в Яндекс.Директ. це:
- Коефіцієнт конверсії;
- поведінкові чинники залучених відвідувачів і інші дані.
Зрозуміло, найголовніше для бізнесу - фінансові показники. Яндекс.Директ не панацея, яка обов'язково буде приводити вам клієнтів. Ні, клієнти будуть, але якщо витрати на їх залучення більше, ніж ви на них заробляєте, який тоді сенс в контекстній рекламі?
Так, для ряду компаній Я.Д може бути основним джерелом клієнтів, але невеликі компанії, які працюють в конкурентному середовищі, повинні шукати і інші способи. Ви бачили ціни на прикладі «Просування сайтів», це дійсно дорого, але тільки якщо не вникати в налаштування.
Розповісти в одній статті всі про Яндекс Директі і контекстної реклами не можна, нюансів дуже багато, про них я поговорю в інших статтях. Але, я думаю, що після прочитання цієї статті новачком в Яндекс Директі ви вже не є і зможете використовувати цей ефективний інструмент для залучення відвідувачів і клієнтів.
Привіт, шановні читачі. На зв'язку Владислав Нікітін. Сьогодні поговоримо про те, як налаштувати Яндекс Директ. Давно хотів написати статтю на цю тему, тому що давно займаюся налаштуванням контекстної реклами в Яндекс Директ, Google Adwords і інших мережах контекстної реклами.
Чому саме контекстна реклама Яндекс Директ
Тому що це відмінний спосіб тестувати ваш бізнес по повній за невеликі гроші, починаючи від 300 рублів. Можете використовувати і. Для початку визначтеся з тим, які цілі вашої рекламної кампанії. Ви хочете продати, або просто привернути увагу?)
Нижче буду писати конкретно про те, як налаштувати Яндекс Директ.Буду писати покроково про основні моменти і правила при налаштуванні контекстної реклами.
Реєстрація та створення рекламної кампанії
Отже, нам потрібен акаунт в Яндексі, щоб завести рекламний кабінет в Ю Я. Швидше за все, у вас вже є такий акаунт, тому переходимо по ЦІЄЇ посиланням і потрапимо на сторінку створення рекламної кампанії.
Необхідно натиснути на кнопку "Розмістити рекламу".
Вибір типу оголошень
На сторінці, вам треба буде вибрати країну, а також формат оголошень: текстово-графічні, динамічні і реклама додатків.
Вам потрібно вибрати варіант "текстово-графічні оголошення" для реклами на пошуку і в мережах Яндекса.
Після цього відкриється сторінка з настройками параметрів рекламної кампанії.
Детальніше по кожному пункту:
Назва кампанії - назва повинна бути вам зрозуміле і відображати суть. Наприклад, я називаю рекламні таким чином: "Налаштування Діректа - гарячі | Пошук (Мск і МО)" - звідси відразу видно, що рекламую, які ключі в рекламній кампанії використовуються, на яких місцях розміщуються оголошення і по якому регіону. Це необов'язково, але так набагато зручніше.
Назва клієнта - це ім'я вашого облікового запису в Яндексі. За замовчуванням підставляється ім'я та прізвище. Тут можете нічого не змінювати.
початок - в даному пункті можете запланувати початок запуску рекламної кампанії, а також поставити дату закінчення реклами. Тут також можна нічого не міняти. Початок у вас буде встановлено з моменту створення рекламної кампанії, а покази оголошень почнуться тільки після поповнення бюджету рекламного кабінету.
повідомлення - в даних пунктах можна налаштувати e-mail і sms повідомлення. Для того щоб оперативно управляти своїми оголошеннями на Яндекс.Директі, ви можете отримувати на мобільний телефон інформацію:
- про залишок коштів на замовленні;
- про надходження коштів на замовлення;
- про результати модерації замовлення.
Вибір стратегії показу
стратегія - це один з найважливіших пунктів при створенні рекламної кампанії. Про стратегії я писав окрему статтю з повним оглядом кожної. Єдине, з того часу в Ю Я в стратегіях з ручним управлінням відбулися деякі зміни. Тепер настройка стала ще простіше для новачків.
Отже, ви повинні пам'ятати, що в контекстній рекламі рекламні кампанії для пошуку і мереж повинні розділятися. В іншому випадку у реклами буде низька ефективність. Це робиться дуже просто за рахунок вибору різних стратегій показу оголошень.
Реклама на пошуку
Вибір стратегії для реклами на пошуку:
Вибираєте "ручне управління ставками", "Тільки на пошуку", далі ставите максимальне денне обмеження бюджету (воно без урахування ПДВ) і вибираєте місця показу оголошень "в блоці за мінімальною ціною в спецрозміщенні і гарантії" (ваші оголошень будуть показуватися на 2-3 і 6-7 місцях за умови, що ціна за клік дозволяє викуповувати покази на цих місцях. Але покази можуть бути і на першій позиції, якщо CTR і ціна кліка вище, ніж у конкурентів). Таким чином ваші оголошення будуть показуватися тільки на пошуку Яндекса (також трохи вони будуть показуватися на сайті мейл.ру і рамблер.ру).
Реклама в рекламній мережі (РСЯ)
Для показів в мережах (РСЯ - рекламна мережа Яндекса) необхідно зробити наведене нижче
Такий налаштуванням ви відключаєте покази оголошень на пошуку, і вони будуть показуватися тільки в мережах.
Переходимо до інших пунктів.
Коригування ставок в Яндекс Директ
коригування ставок - тут ви можете збільшити або зменшити ціну для кліка для певних параметрів, а саме: для цільової аудиторії (дані аудиторії створюються на умови підбору аудиторії або сегментів метрики), для мобільних пристроїв (ви можете підвищити або знизити ставки для показів на мобільних пристроях) і за демографічними даними (стать, вік).
Якщо у вас невеликий досвід роботи з Директом, то в даному пункті рекомендую використовувати тільки коригування для мобільних пристроїв - зменшуйте ціну кліка на 50%. Якщо у вас сайт адаптивний, то для мобільних пристроїв створюйте окрему рекламну кампанію з підвищеними ставками, так як в мобільному Ю Я всього 2 позиції показів на пошуку. І мобільний трафік в основному дорожче звичайного.
часовий таргетинг
часовий таргетинг - це час показу оголошень.
Ви можете показувати оголошення як цілодобово, так і в певний час. Якщо, наприклад, Ви працюєте з 9 ранку і до 18 години вечора, то можете поставити покази оголошень з 8 ранку і до 18 вечора. Або спершу можете показувати цілодобово, а через місяць-два відключити неефективні проміжки часу.
Географічний таргетинг або регіон показів
Розширений географічний таргетинг - розширений географічний таргетинг дозволяє показувати оголошення при пошуку за запитами, що включає назву регіону показу, навіть якщо користувач знаходиться в іншому регіоні. Для кожного запиту пошук Яндекса автоматично визначає цікавить користувача регіон. При виборі враховуються схожі, неформальні і скорочені назви (наприклад, Пітер, Нижній, Екб). Я рекомендую відключати даний пункт. А якщо у вас локація підходить для інших регіонів, то під такі запити рекомендую налаштувати окрему кампанію. Наприклад, якщо у вас готель у Сочі, то для місцевих зробити одну рекламну кампанію, а для всіх інших регіонів окрему, в якій будуть тільки ключові фрази зі словом "Сочі".
Єдиний регіон показу для всіх оголошень - в даному пункті ви вибираєте своє місто або область / країну для показів оголошень.
Інформація про вашу компанію
Єдиний адреса і телефон для всіх оголошень - це візитка, яка буде підставлятися до кожного оголошення. Рекомендую заповнити її максимально докладно.
важливі налаштування
Єдині мінус-слова для всіх фраз кампанії - цей список фраз у вас повинен бути вже підготовлений на етапі обробки ключових фраз.
Налаштування в мережах - в даному пункті у реклами на пошуку буде написано, що покази заборонені. Для мереж ж тут можна вибрати параметри: враховувати переваг користувачів або не враховувати переваги користувачів, тобто це налаштування поведінкового таргетингу. Рекомендую в даному пункті нічого не змінювати.
Покази за додатковими релевантними фразами - це покази по фразам, які система автоматично буде підставляти в вашу рекламну кампанію. Рекомендую відключати покази за цими фразами, так як вони вкрай неефективні. Дані настройки використовуються тільки для реклами на пошуку. Для мереж цей пункт відсутній.
моніторинг сайту - якщо ви хочете, щоб система відстежувала працездатність вашого сайту і відключала рекламу в моменти, коли сайт недоступний, то даний пункт необхідно включити. Система сама зупинити і запустить оголошення. Єдине, враховуйте той факт, якщо у вас неякісний хостинг, то система може не отримувати відповіді від хостингу і оголошення зупиняться навіть при працюючому сайті. Щоб моніторинг почав роботу, потрібно в наступному пункті прописати номер лічильника метрики, який ви зробили для вашого сайту. Інакше моніторинг працювати не буде.
Розмітка посилань для Метрики - це додатковий параметр, який підставляється до заслання. В посилання переходу по вашій об'яві буде автоматично додаватися мітка yclid з унікальним номером кліка. Ця мітка дозволяє передати в метрику інформацію про конкретний кліці. Обов'язково перевірте, що ваш сайт коректно відображає посилання з міткою yclid. Якщо перехід по посиланню видає помилку, налаштуйте на сайті використання довільних параметрів URL.
Якщо в параметрах вашої кампанії не заповнено поле Лічильники Метрики і при цьому виключена опція Розмітка посилань для Метрики, То дані про кліки по оголошеннях не потраплятимуть в Метрику, а дані з Метрики не потраплятимуть в статистику Діректа. Якщо ви використовуєте UTM-мітки, то розмітку потрібно відключати.
Додаткові налаштування параметрів
В розширених настройках потрібно обов'язково відключити авторасшіреніе фраз (в даному випадку система автоматично буде до вас в рекламу підставляти зовсім не цільові запити), включити розрахунок цін по позиціях. Решта на ваш розсуд.
Створення оголошення в Яндекс Директ
Назва групи оголошень має будуватися за принципом назви кампанії - воно повинно відображати суть і бути зрозумілим для вас. Наприклад, на пошуку кожну групу можете назвати відповідно з ключовою фразою або групою фраз. У мережах ж можете цифрами, групою ключових фраз, тобто головне, щоб ви могли легко орієнтуватися в рекламних кампаніях.
Тип оголошення: для пошуку тільки текстового графічне, для мереж ще й графічне (це банери).
Заголовок - до 33 символів. На пошуку повинен включати в себе ключову фразу.
текст оголошення - до 75 символів. У тексті краще прописувати вигоди, акції, дедлайн, заклик.
додатки - зображення потрібно підставляти тільки для оголошень РСЯ.
Швидкі посилання в Яндекс Директ
уточнення
уточнення - доступні тільки для реклами на пошуку за умови, що в ваших оголошеннях проставлені 4 швидких посилання. Уточнення будуть прикріплені тільки до тих оголошеннях, які показуються на позиції першого спецрозміщення.
Адреса і телефон - це та ж візитка, яка була в параметрах рекламної кампанії.
У підсумку на пошуку оголошення буде виглядати таким чином:
У мережах ж оголошення буде мати такий формат:
Додавання ключових фраз
Після переходимо до пункту додавання ключових фраз. Для рекламних кампаній на пошуку у вас на кожну групу повинна бути одна ключова фраза.
Для кампаній в РСЯ можна також робити 1 оголошення = 1 фраза, але краще збирати фрази по групам і на кожну групу робити окреме оголошення.
останні штрихи
За рештою налаштувань - регіон і коригування ставок у вас будуть проставлені автоматично на основі налаштувань кампанії. Мінус слова на групу можете прописати, якщо є якісь перетину з іншими групами.
Умови підбору аудиторії - цей пункт для рекламних кампаній ретаргетінга, тому при налаштуваннях кампаній для пошуку або мереж даний пункт не потрібен.
Як підібрати ключові слова
Цю процедуру ви можете виконати до того, як налаштувати Яндекс Директ.
Як? Дуже просто!
Уявіть, що ви потенційний клієнт вашого ж бізнесу. Які б запити ви вводили в пошуковий рядок? Але більш професійний спосіб це Вордстат.Яндекс. Там налаштуйте обов'язково в якому місті шукати запити, вводите власне сам запит і отримуєте кількість, тобто скільки разів в минулому місяці цей запит ввели в пошуковий рядок Яндекса. Візьмемо до прикладу запит «Купити Iphone 5». Отримуємо ось таку картинку:
На ній видно скільки разів запитують цей запит, а так само видно схожі запити. Копіюйте все потрібні вам запити в текстовий документ або в таблицю Excel. І вибирайте тим самим тільки ваші ключові запити. Якщо ви займаєтеся продажем, то запити зі словом «ремонт» вам не підійдуть. І ще. Потрібно не на частоту запитів, як роблять це багато агентств і фрілансери з налаштування Діректа, а на корисність запиту. Який запит ближче до ваше мети.
